一、实施背景

为积极应对新冠肺炎疫情影响，大力激发文化和旅游消费潜力，引导和扩大高新区文化和旅游消费，促进文化、旅游产业健康发展，结合我区实际，定于2020年6月至10月举办高新区第四届文化旅游惠民消费季。

二、活动主题

文旅融合·惠享生活

三、活动名称和时间

名称：高新区第四届文化旅游惠民消费季

时间：2020年6月—10月

四、活动原则

政府引导。引导消费者树立正确的文化和旅游消费理念，培育良好的文化和旅游消费习惯。推动文化和旅游领域供给侧结构调整，着力建立引导和扩大消费的长效机制。

文旅融合。坚持社会效益与经济效益相统一，加强文化和旅游及相关消费融合，充分整合现有公共和市场文化旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力，实现效益最大化。

市场运作。突出市场导向，发挥市场主体作用。依托企业提供丰富多样的文化旅游产品和优质便捷的服务吸引消费者。

普惠大众。大力开展群众性惠民文化旅游活动，增加多样化供给，引导消费升级。通过发放文化旅游消费券，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，让文化旅游消费真正惠及广大群众。

五、政策解读

旨在通过举办文化旅游惠民消费季推动文化消费结构升级、加快文旅深度融合，释放文化旅游消费潜力，丰富文化旅游消费业态，发挥文化旅游消费在加快新旧动能转换方面的积极推动作用，满足人民过上美好生活的新期望，这也是贯彻落实市委、市政府关于新旧动能转换“十优”产业培育计划、提升高新区文化旅游产业消费新动能的重大举措，对于推动乡村文化振兴，引导和扩大全区文化和旅游消费，加快推进文旅建设。

此次文化惠民消费季以“文旅融合·惠享生活”为主题，充分整合现有公共和市场文化资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展文化旅游节庆活动、景区主题活动、特色旅游线路等文化旅游主题活动，分为村风乡韵采撷、文旅赛事展演、文旅创意创新、数字文化畅享、人文素养提升等五大板块，最大限度惠及民生。

高新区第四届文化旅游惠民消费季实施方案